Rebranding - it is ... Wat is en hoe te opnij merk

Rebranding - in soarte fan 'reparatie "fan' e merk of trademark. Repairs kin wêze haadstêd of cosmetische. De kar hinget ôf fan 'e begjinstân tastân fan it objekt. Dêrneist is it mooglik om te fieren út in folsleine re-branding en gedieltelike. De rebranding fan it bedriuw - it is in lang en tiidslinend, om't it moat wêze reedlik en rjochtfeardige. It moat útfierd wurde as de merk echt moat bywurke.

As jo wolle opnij merk

Rebranding is nedich yn it gefal dat:

1. Der hawwe west feroarings yn de merk betingsten en de hjoeddeiske merk hat net ynstimd mei dizze wizigingen. As de merk sektor fan jo merk sakke, konsumpsje foel, it guod is ferâldere en net yn fraach troch de konsumint. Ek de reden foar rebranding kin wikseljende foarkarren en easken fan de doelgroep.
2. Posysjes de merk yn 'e merk gâns ferswakke. Yn dit gefal, it probleem kin wurde net allinnich de posysje fan it produkt, mar yn prinsipe is it rebranding helpt om yngripend feroarje de situaasje. Faak is de oarsaak fan 'e feroaring fan it byld fan ' e merk wurdt in kompetysje, en nei in suksesfolle rebranding belibbet in flugge groei yn de ferkeap.
3. Posisjonearring jo merk earstoan wie net effektyf. Yngenieurs útfiering handelsmerk fersinne idee dat jo wurde goedkard, it publyk net begripe of net wurdearje. Yn sa'n situaasje ek freget rebranding.

Kompleks of Cosmetic rebranding

As wy beskôgje dat sa'n re-branding, de kar fan hoe sil dit proses - kompleks of cosmetische, ôfhinklik fan 'e kompleksiteit fan' e problemen tsjinoer troch jo bedriuw. Re-branding moatte wurde rjochte op oerwinnen swierrichheden mei sa min mooglik ferliezen. It moatte begjinne mei in beoardieling fan de hjoeddeistige posysje fan jo merk. As de reden is de posysje fan it idee, it idee fan 'e merk te feroarjen drastysk, dy't op syn bar wurdt folge troch in feroaring yn alle oare attributen. Dit rebranding hjit in kompleks.

As, bygelyks, de tige trademark is populêr by konsuminten, mar packaging ûntwerp út 'e algemiene begryp, is it mooglik te beheinen de Cosmetic rebranding, dat is, om lytse feroarings. Bygelyks, de re-branding fan it kafee meie befetsje net allinne de feroaring fan it logo en it ynterieur, mar ek in feroaring yn de oriïntaasje fan it menu of de ynstelling. It is de muoite wurdich opskriuwen dat de rebranding wurdt goed befoardere en easke troch de merk konsuminten moatte besteegjen ferstannich, dus as net te steure har posysje yn de merk en ferminderje it bedriging erkenning.

De essinsje fan it proses

Rebranding - is in lang en stadige proses. Op syn kearn is it ta stân kommen fan in nije merk op basis fan it âlde. Soms feroarings komme krekt oarsom, nettsjinsteande in besteande merk. Omdat befoege rebranding moatte altyd begjinne mei merk ûndersyk, en pas nei dit sil wêze dúdlik yn hokker rjochting om rinne.

De ûndersiken sille helpe bepale wat jo nedich hawwe te krijen rid fan en wat moatte wurde tafoege. Se ferriede wat de kwaliteit fan jo merk syn konsuminten wurde beskôge as in foardiel, en wêryn jo merk wurdt soarge foar fertraging efter konkurrinten. Dus, it results út de marketing ûndersyk hinget ôf fan de hiele lettere proses fan re-branding.

De wichtichste doelstellings fan it re-branding

Taken dy't set foar de rebranding, ienfâldich en dúdlik. It is needsaaklik om te fersterkjen merk loyaliteit ûnder de doelgroep, te ûnderskieden is en it oanlûken fan nije klanten. Oare redenen om gjin feroarings, yn begjinsel, nee. Nei opnij branding, lykas, yndie, en branding - dat is ien fan de ark fan marketing doelen en doelstellingen dy't moat wêze as rjochte op de groei fan de ekonomyske yndikatoaren.

It eigene en it berop fan 'e merk

Brand byldskermen krekt de hâlding fan de doelgroep, en de teikens, ferpakking - it is krekt de attributen fan 'e merk, in soarte fan identifikaasje dy't soargje yn' e koppen fan de konsuminten de nedige assosjaasje mei it produkt, tsjinst of merk. Dus, branding - it is in proses fan ûntwikkeling, útfiering en it ûnderhâld fan de winske ôfbylding yn it bewustwêzen en it ûnderbewuste fan de konsuminten. Attributen binne in wichtich part fan 'e merk, mar noch altyd sjoen as in wichtige konsept fan it byld, it byld foarme. En fansels, dat byld moatte maksimaal bydrage oan it ta stân bringen fan it foarwerp fan it ferbrûk. Dus, mei oare wurden, te beynfloedzjen fan de kar fan de keaper.

It sykjen nei in nije vector

Sa't al neamd, rebranding - in feroaring fan de ôfbylding. Dizze feroaring, dy't moatte hawwe in positive ynfloed op it tinken fan keapers en ferbetterjen ferkeap. En om't de winske ferhâlding wurdt beynfloede troch motivearjende wearden, dy't opnaam binne yn in vector merk, moatte jo tinke oer it wizigjen fan de motivations fan de doelgroep fan de merk. Yn guon gefallen, miskien sels oerskeakelje nei in oare merk publyk yn it algemien. De essinsje fan it re-branding is de merk, dat him rjochtet op in inkele wearde, dat hat betsjutting foar de konsumint, ynienen radikaal feroaret de vector.

De feroaring yn attributen is net altyd perfoarst nedich. Dit is allinnich nedich as se har net oan mei of yn striid binne mei motivearjende wearden, woartele yn 'e merk nije vector. It nije byld wurdt makke yn in kompleks. Dit restyled logo, fernijde ynterieur. Mar noch altyd de wichtichste middel, dêr't de feroarings wurde foarme yn 'e geast fan' e konsumint, is reklame. En al it oare attributen - allinne Neist motivearjend wearden fan de nije vector. It is de muoite wurdich opskriuwen dat de beheinde feroaring wat ien, of in berik fan tekens, as it wurdt útfierd op sokke grutskalige feroarings yn it byld fan 'e merk, lykas oanrieden rebranding - is pointless bestegings.

Rebranding: examples

Om te begjinnen om te feroarjen wat yn in súksesfol en aktuele merk impractical. Mar op in stuit kinne jo moatte opnij merk, sels de Titans fan de merk. As foarbyld kin in part fan my Pepsi logo en eins net feroare foar hûndert jier, Coca-Cola logo. De earste merk is rjochte op nije wearden, wylst it twadde benaderjen liedt ta fêsthâlde oan tradysjes. Dêrby moat opmurken wurde dat beide hannelsmerken te kiezen foar de rjochter rjochting, se efterinoar foarút wearde komponint en past (of net feroarje) de attributen fan in selektearre vector.

efficiency rebranding

It proses fan it opnij branding fan syn kompleksiteit en skaal meie útkomme boppe it ta stân kommen fan in nij byld fan 'e merk. De feroarings binne net garandearre te wêzen súksesfol. Ja, en beheind ta heale maatregels yn dit proses is ûnmooglik. De merk wurdt mear folslein, it wichtiger branding en syn attributen. It makke ôfbylding is tige wichtich om feilich te stellen de ynset fan de konsuminten. Dochs wurdt de merk wurdt net makke út neat, it merk - it is it resultaat fan lange, deeglik en detaillearre analyze, en as oarspronklik dat hat net krigen genôch doelmjittige, dan is de re-Branding is it nedich om rekken foarige flaters en net te hoopjen dat de wei sil wêze krekt út 'e proses. Oars, it jild en tiid bestege oan rebranding sels net rjochtfeardigje.