Beoardieljen fan de effektiviteit fan reklame

As part fan it moderne merk ekonomy, benammen de rol fan de reklame. De heechste wearde is kriget as gefolch fan ferhege kompetysje. Yn de eftergrûn wurdt fersterke winsk fan sakelju te fergrutsjen de effektiviteit fan reklame kampanjes mei help fan de metoaden evaluearjen de effektiviteit fan reklame, om ynformaasje oer de helberheid en effektiviteit fan it brûken fan dy of oare middels. Tagelyk wy fêststeld de optimale omstannichheden fan ynfloed op de kar fan potinsjele klanten.

Beoardieljen fan de effektiviteit fan sokke aktiviteiten sawol kwalitatyf as kwantitatyf omfiemet de stúdzje fan in kompleks set fan saken yn ferbân mei de analyze fan de yndikatoaren fan bewustwurding en hâlding fan de konsuminten oan it produkt foar en nei de kampanje. Boppedat, de problemen ferbûn mei de wurking fan direkte reklame.

It grutste part fan 'e brûkte analyze metoaden wurdt tapast natuer, yn ferbân mei dêr't dizze metoaden fan it beoardieljen fan effektiviteit, brûk allinich op bepaalde typen fan oandielen. Dêrby moat opmurken wurde dat ynstânsjes besteegje de measte fan de jilden tarekkene oan de approbation fan beswierskriften. Yn dit gefal, mar in lyts bedrach wurdt tarekkene oan 'e analyze fan' e effektiviteit fan 'e reklame.

effektiviteit analyse begjint by it ûntwerp faze fan de kampanje. Foardat plannen fan de reklamekampanje útfierd merk petearen. Oan de basis fan syn frijlitting doelgroep dêr't de kampanje moat wurde begelaat.

Evaluearjen fan de effektiviteit giet it yn it foarste plak in ferliking fan de doelstellings en doelstellingen dy't waarden ynsteld foarôfgeand oan 'e barren, mei de berikte resultaten nei it kongres.

effektiviteit analyse jout twa betsjuttings. De earste is ekonomyske doelmjittigens, en de twade - graad fan psychologyske effekt op de brûker.

Yn it earste gefal hawwe wy foar eagen de ekonomyske foardiel ôflaat fan it brûken fan in reklame of organisaasje ûntfange in promoasje. Typysk, dat wurdt bepaald troch de ferhâlding tusken it totale ynkommen ekstra omset as kampanjes totaal útjeften derop. De algemiene tastân fan ekonomyske prestaasjes is it feit dat bruto winst moat gelyk oan de som fan de kosten fan de aksje (kampanje) of wêze boppe him.

Psychologyske nivo fan effisjinsje hjit de ynfloed fan reklame op konsuminten, suggesting memorability, de graad fan oanlûken de oandacht fan keapers, de ynfloed op it motyf om in oankeap.

Beide begripen hawwe in nauwe relaasje. Lykwols, de kritearia, wêrop de beoardieling fan effisjinsje, oars. Yn it earste gefal it slút oan by de ynfloed fan de ferkeap folume. Yn it twadde gefal - benammen konsumint belibjen fan reklame.

Evaluaasje fan effisjinsje ôfhinklik fan de spesifike metoade fan it fêststellen kosten maten. Yn oerienstimming mei syn doelen en doelstellingen emit kommunikaasje, en ekonomyske ympekt fan reklame.

Kommunikaasje efficiency is de psychologyske ynfloed fan in oantal techniken foar minsklik bewustwêzen. It wurdt beskôge as de meast effektyf gefolch fan it feit dat liedt direkt oan de konsumint bewustwêzen fan de needsaak om in oankeap.

It wurdt opmurken dat it effekt fan it leauwen manifestearre fuortendaliks nei waarnimming, hawwe net mear as tsien prosint fan de petearen oan klanten. Nettsjinsteande it feit dat der in ynfloed op it ûnderbewuste geast kin net metten wurde, fanwege ynformaasje overload de measte klachten kinne net fierder as de beheinings fan minsklike waarnimming. Dêrom, doe't plannen reklame kampanjes is der in ferlet om te brûken sokke eleminten, wat koe enter it tinken en omtinken freegje (muzyk, humor, orizjinele ideeën, ensafuorthinne).