Brand Guide: merk boek foarbylden fan bekende bedriuwen

Foar in bedriuw mei oan ekonomyske aktiviteit, in wichtich bestândiel fan rint in suksesfolle bedriuw is en haw dyn eigen marketing plan, dat bestiet út in oantal konseptuele doelen en karakters dy't ûnderskieden fan syn konkurrinten en dragen oan it befoarderjen fan de merk.

Om datum, de ûntwikkeling en it ûnderhâld fan 'e merk is de machtichste foarm fan marketing belied neistribbe troch it bedriuw. De basis fan 'e merk, en ek syn Constituent ûnderdielen, lykas in motto, logo en hoe te brûken se befetsje in merk boek. Bekende bedriuwen dy't hawwe berikt súkses fia foechhawwende marketing belied, ynklusyf troch it brûken fan har eigen marketing Gajda, gewicht: Apple, Nestelen, TOYOTA, Coca-Cola ...

Wat is in merk boek

Brand Guide is in wichtich part fan marketing strategy fan in organisaasje, se beskriuwe alle aspekten fan it merk modellewurk en fertsjintwurdiging fan de organisaasje, syn produkten en syn meiwurkers en wenning oan it publyk.

Brand boek, foarbylden dêrfan is te finen yn it artikel as gehiel sjen dat it in boek dat befettet ynformaasje oer de organisaasje, logo, merkenrjocht, it beskriuwen fan it produkt of tsjinst dy't it bedriuw produsearret. De publikaasje befettet al de ynformaasje oer de regels fan it brûken fan it logo, slogan, belidenis fan it leauwe en oare ymmaterieel eigendom fan it bedriuw.

Simply set, de breedste definysje fan it merk boek - in boarne fan Corporate identiteit. Ofhinklik fan 'e konfrontearre marketing problemen yn de hússtyl ûnder oaren mear detaillearre ynformaasje.

Wêrom Brandbook

It idee fan 'e skepping komt fuort út marketing ôfwagings: it bedriuw ûntstiet in plan, dat is fêstlein yn' e foarm fan merk boeken en hat as doel om te feroverjen merk posysjes, harren lettere fêsthâlde. Brand boek, foarbylden fan logos, slogans, reklame en oare eigendommen dy't ferbân hâlde mei de organisaasje fan de hússtyl, sil foarmje in ymmateriële eigendom.

Jûn dat de publikaasje fan 'e merk fiert ekonomysk middel doel, mei rjocht beskôgje it as weardefolle besit fan it bedriuw, dat jildt ek foar syn "know-how" en ferriedt it wêzen fan' e merk.

Neffens de merk boek wurdt boud en útfierd marketing belied, ferwurde de neikommende funksjes:

1. Identifikaasje fan produkt en bedriuw - it skeppen fan Corporate identiteit.
2. Systematization en optimalisearring fan produkt reklame troch Corporate identiteit.
3. Optimalisearring fan de takomstige finansjele kosten fan de merk ûndersyk.
4. Besparje tiid en jild te ûntwikkeljen de yndividuele eleminten fan it byld fan it produkt en de organisaasje.
5. TA FÊSTSTELLING FAN regels foar it brûken fan 'e merk, logo en oare branding.

It is de muoite wurdich opskriuwen - branded edysjes patroan kin wêze hiel fariearre, sadat de ynhâld kin fariearje, ôfhinklik fan 'e echte doelstellings en taken fan it bedriuw.

Wa moat merk boek

It boek is in beskriuwing fan in hiele merk beskikber op 'e merk, dus it is nedich foar alle profesjonals dy't binne ferantwurdlik foar de ferkeap promoasje en bedriuwen, iepenbiere ferhâldingen, reklame, ensafuorthinne. D. Wy kinne sizze dat in protte fan de needsaaklike merk boek. Foarbylden fan sokke spesjaliteiten en stânpunten:

• Lieders en bestjoerders: hja moatte de ideologyske motivaasje foar alle meiwurkers fan it bedriuw, dêrom in dúdlik ferlet om te witten en it rjocht om te ûntdwaan fan har eigen sinjatuer styl.
• Marketeers en reklame aginten: harren taken ûnder oaren it útfieren fan merk ûndersyk en opliedings rjochte oan de konsumint, se brûke ynformaasje oer de regels fan 'e branding.
• Meiwurkers fan de ôfdieling iepenbiere relaasjes: harren wichtichste taak - ferdigenjen fan de publike belangen fan de organisaasje. In primêre eask foar harren - trou, profesjonalisearring en it neilibjen fan de ynterne regels fan 'e organisaasje.
• Sales personiel: foar harren, it wichtichste doel is it fergrutsjen fan de effektiviteit fan programma dy't rjochte binne op 'e útfiering fan it guod. Yn bar, dizze aktiviteit freget besef fan de trademark likegoed as de ferkeap útgongspunten.

De ûnderfining leart dat it merk boek deputearre bedriuwen befetsje ynformaasje dat jildt foar hast alle aspekten fan ynlânske en bûtenlânske belied fan 'e organisaasje: út' e jurk koade fan personiel oan it uterlik fan 'e ferpakking fan it guod.

Útgongspunten fan skepping fan merk boek

Om 'e boarne fan Corporate styl wie geskikt foar de prestaasjes fan syn funksjes, moatte foarsichtich behannelet syn folling. Marketeers iens dat it in boek oer it merk beslút ta meartal oantal taken, krektas in prime betingst fan branding.

Brand Guide Company is makke op basis fan de neikommende útgongspunten:

• define har posysje op de merk fan it konsept dat moat wurde jûn, jûn en sjoen it strategyske doelen dêr't it bestribbet;
• Ynformaasje moat wêze koarte en strukturearre yn de ûnderdielen;
• regels foar it brûken fan hússtyl moat wêze in universele ôfskie wurden op te lossen problemen yn in ferskaat oan betingsten;
• Ynformaasje is dúdlik en unambiguous foar alle brûkers;
• De ynformaasje moat wêze praktyske en net wêze krekt in oanfolling op it bedriuw fan imago.

Ynhâld brand boek

Bepale yn hokker folchoarder de ynfolde en útfierde saaklike publikaasje bedriuw, bestiet net, mar yn 'e rin fan' e ûntjouwing fan 'e marketing, en ek de ûnderfining fan grutte bedriuwen útbrocht in populêr sjabloan mei in inkeld fersnipele. Brand boek, dat wurdt rûsd yn de praktyk (yn gebrûk) moatte folslein beskriuwe de regels en it befoarderjen fan it brûken fan hússtyl, rekken hâldend mei alle mooglike senario, en is in universele ark.

As regel, de folling fynt plak op de folgjende skema:

1. It bedriuw syn missy.
2. De basis eleminten fan 'e merk.
3. Corporate Information.
4. Technyske ynformaasje oer it logo, webside, punt fan ferkeap, ensafuorthinne. D.
5. Reklame: it rjocht om ynstekke sjabloanen.

Dit is net de folsleine ynhâld, mar allinnich de wichtichste paragrafen dy't kin wurde útwreide en oanfolle as nedich.

Brand Guide: Foarbylden fan bekende bedriuwen en harren funksjes

Bedriuwen dy't goed-fertsjinne merk lieders yn in bepaalde segmint, in hege mjitte fan ûntwikkeling fan Corporate belied en prinsipes. Foar it grutste part werkenber en gehoar lizzende werjefte fan in protte hannelsmerken fan dy bedriuwen - in eigendom, dat jout in merk boek. Logo, motto, audio videoatributika, reklame - al dy eleminten wurde beskreaun yn it.

Jo kinne net negearje merk byld fan Apple as ien fan de top merken yn 'e wrâld. It befettet in protte Corporate ynformaasje, prinsipes fan skepping en ferkeap fan produkten, lykas ek beskriuwt de easken te ferkeapjen it bedriuw.

Opmerklike brandbook Nike. Makke yn 2012, it is in foarbyld fan in kompakte, mar ynformatyf gids. It drukt de missy fan 'e merk, design útgongspunten en easken foar reklame - alles is simpel en oan' e punt.

Notorious Coca-Cola hat ek in orizjinele en wurdich fan publikaasje, wijd oan syn eigen bedriuwseigen line. Its ynhâld omfiemet in wiidweidige beskriuwing fan it bedriuw syn filosofy, detaillearre ynformaasje oer it logo en oare byldzjende eleminten fan 'e merk, en de reklame regels.

De foarbylden litte sjen dat suksesfolle oplossings tapast yn 'e merk boek dizze bedriuwen kinne berikke hege resultaten. Boppedat, de promoasje fan de grutte merken kin net sûnder it. It net allinnich jout in ideologyske ôfskie wird, mar is in wichtige boarne fan ynformaasje foar promoasje fan guod en bedriuwen.

Wêr kinne jo krije en hoefolle is in merk boek

Om datum, de oprjochting fan 'e merk boek is in wichtige stap yn de ûntwikkeling fan it bedriuw. Har oanwêzigens bewiist ideologyske wearde en ûnôfhinklikens fan 'e merk, en is it fûnemint fan Corporate relaasjes.

"De kosten fan 'e merk-boek" - in populêr fraach frege yn it beslút om in merk boek. De gemiddelde kosten farieart fan 15 000 oant 20 000 roebel, en de krekte wearde wurdt bepaald ôfhinklik fan 'e easken foar de publikaasje mei ynhâld.

Drawing brandbook dwaande mei kreative ynstânsjes: se biede in list mei tsjinsten op 'e ûntwikkeling fan' e merk. Saakkundigen sille de tarieding en yntsjinje it patroan fan 'e merk boek, dat sil wurde opsteld, rekken hâldend mei alle winsken fan' e klant. It sil befetsje ynformaasje oer de saaklike styl en makket it mooglik om beheare se.