Branding bedriuw

Mei groeiende konkurrinsje tusken bedriuwen en merken fergruttet de needsaak om te meitsjen fan in unyk, memorabele klant image seleksje op 'e eftergrûn fan rivalen. De oplossing fan dizze problemen bydraacht oan hege-kwaliteit Corporate identiteit. Untwikkeling fan hússtyl unike - it is in kompleks en ferantwurdlik proses. Alle eleminten fan de hússtyl fan de ûndernimming moat foldwaan oan syn missy en posysjonearring.

It konsept fan de hússtyl

Identifikaasje - it meast wichtige marketing objektyf, dat de kaai ta bewustwêzen en fraach nei duorsume guod en tsjinsten. It is de hússtyl eleminten tastean ús te berikken erkenning en har produkten út de kompetysje.

Corporate identiteit of bedriuwswebstee identiteit - in yndividuele byld fan it bedriuw, syn karakter, dat is maklik erkend troch minsken. It is in ûnderdiel fan in holistyske, organisaasje-ûntwurpen kommunikaasje en suggerearret dat al de basis eleminten fan hússtyl wurdt útfierd yn ien konsept binne beskikber op alle produkten, dokumintaasje en attributen fan it bedriuw oan ien fan syn konsumint te maklik identifisearje de fabrikant. It konsept fan de hússtyl wurdt foarme yn marketing, sa't it tsjinnet it doel fan it befoarderjen fan it bedriuw.

opkomst

Op de earste teken fan de hússtyl kin prate, sjoen de antike kultuer. Sa, yn 'e grêven fan' e âlde Egypte waarden fûn produkten mei unike skriuwer syn tekening, dy't tastien bepaalde ambachtlik keramyk stean out fan oare ferlykbere produkten. Branding hawwe ek al fûn op diggelwurk wurken, sieraden, weevjen ambachtlik fakmanskip yn it âlde Grikelân. Yn de Midsieuwen wienen it yn Europa, eltse guild hearen harren eigen ûnderskiedend teikens, dy't wienen ek pleatst op buorden en gebouwen. Sels Bakkers en agricolas hawwe set it stimpel op har produkten. Yn de 19e ieu yn Brittanje wie it slagge de earste wet op de registraasje en beskerming fan hannelsmerken. Letter oktroaien buorden ferskynde yn 'e Amerikaanske, en pas dan, en de hiele wrâld. Tsjintwurdich, allinnich yn 'e Feriene Steaten binne der mear as 50.000 karakters.

Yn Ruslân foar de revolúsje, likegoed as yn hiel Europa. Se waarden nommen stigma Masters, bygelyks, de ferneamde juwelier Carl FABERGE oan elk syn wurk set in spesjale postsegel sertifikaasjeautoriteit de echtheid fan dingen. Tidens de Sowjet jiertelling de needsaak fan Corporate styl hast ferdwûn, omdat der gjin frije konkurrinsje. Hoewol't ek doe wie der Identiteit, bygelyks, Corporate lettertype te skriuwen de namme fan 'e krante "Izvestia" en "wierheid" is werkenber hjoed. Neidat Perestroika Ruslân is in hurd it fangen mei de ûntwikkele lannen yn 'e oprjochting fan Corporate identiteit.

funksjes

Yn hússtyl hat in oantal marketing funksjes dy't meitsje dat sa'n wichtich bestândiel fan de ûntwikkeling en it stimulearjen fan it bedriuw. Chief ûnder hjarren - is de identifikaasje fan 'e organisaasje. Slogans, logo en oare hússtyl eleminten nedich foar de konsumint te fluch en maklik begripe hokker produkt fabrikant foar him. En erkenning moat plakfine yn de belibbing fan ien fan de ûnderdielen fan hússtyl en sels syn dielen. Bygelyks, branded melody fan "Coca-Cola" yn it Nijjierskonsert televyzje reklamespotsjes hawwe al leard út 'e earste notysjes, en de konsumint kin maklik net allinnich om noch de namme fan de fabrikant, mar ek om fierder te folgjen eltse lokaasje.

Njonken erkenning is in funksje as differinsjaasje. By verzadigde, grut konkurrinsjefermogen merken is in akute probleem fan detuning út ferlykbere guod en tsjinsten. Consumer psychology is sa dat yn elk produkt kategory, hy meastal wit fan 3 oant 7 titels, en it is yn dit berik makket har ynkeap karren. Dêrom, de taak fan de hússtyl - te meitsjen produkt of tsjinst jo bedriuw itselde as dyn konkurrinten. Bygelyks, yn 'e merk fan Juice mids-merk is in swiere striid foar de konsumint, de kwaliteit fan de produkten en ferpakking binne hiel ek út ien fabrikant, en de kar fan de keaper faak makket dat de basis fan' e posysjonearring, dêr't er learde út reklame. In strik yn in kommersjele assosjative keten en, bygelyks, packaging it sap help mienskiplik fisuele eleminten. Dêrom, de eleminten fan corporate identiteit yn it bedriuw syn reklame moat wêze oanwêzich.

Elts kommunikaasje produsint en keaper moat skewiele de memorization fan dizze unike karakters dy't dan op it nivo fan automatisme binne erkend op it momint fan de oankeap. En as ien giet foarby in lange teller mei sappen oan 'e winkel, hy kiest de ferpakking mei bekende tekens, dy't er assosjearre mei makker.

De meast wichtige funksje fan hússtyl is te meitsjen en ûnderhâlden fan it byld fan it bedriuw. Hjoed, hieltyd mear konsuminten doe't de kar fan in produkt is rjochte net op syn objektive eigenskippen, en harren begryp derfan. Dêrom, it produkt de opjefte fan it foarm fan in posityf byld fan it bedriuw en wurdt foarop stiet. It byld is basearre op sokke basale eleminten lykas it bedriuw syn missy, syn foar- en posysjonearring.

De taak fan marketing kommunikaasje - te meitsjen yn 'e konsumint syn tinzen it byld fan in stabile set fan bepaalde kwaliteiten dy't sil barre yn it eltse kear as jo gearfoegje mei de eleminten fan Corporate identiteit. De konsumint binne ree om te betelje mear foar it produkt, dat hy wit in protte, en dêr't hy hat syn (sa as it liket) miening. Bekend produkt is mear credible. En dat byld wurdt de wichtichste boarne fan mearwearde. Mar hjoed, yn it algemien stribjen nei in posityf byld fan har produkten en tsjinsten oan de akute probleem fan it ta stân kommen fan in unyk byld, dat it helpt te lossen de foechhawwende Corporate identiteit.

komponinten

De wichtichste eleminten fan de hússtyl binne: logos, hannelsmerken of tsjinst Marks, hannel bloc, leuzens of tekst personaazjes, lettertypen en kleuren, Corporate Karakter, Corporate lûd. Al dizze eleminten moatte wurde ferienige troch in mienskiplike idee - platfoarm posisjonearring en missy fan it bedriuw. It ûntwikkeljen fan in hússtyl moat wurde basearre op ideologyske merk platfoarm. Allinne troch begryp fan de specifics fan it bedriuw, syn foardielen en doelstellingen, kinne jo ûntwikkelje in effektyf Corporate identiteit.

Foardielen fan hússtyl

Untwikkeling fan hússtyl - it is hiel djoer en serieuze evenemint. Wêrom útjaan jild op, tiid en enerzjy? Corporate identiteit fasilitearret konsumint kar en it meitsjen fan in oankeap. Foarme erkenning helpt te markearje it produkt út de kompetysje. Spektakulêre hússtyl makket dat it makliker foar guod oan merk, it ferminderjen fan de kosten fan de reklame. Missy en hússtyl wurk foar de foarming fan Corporate geast binnen it bedriuw, en trou wurknimmers - it is altyd in weardefolle besit fan 'e organisaasje. Ek stylish design dokuminten, banen, Corporate klean ferheget it prestiizje fan it bedriuw yn 'e eagen fan beide klanten en meiwurkers.

Corporate identiteit is in rallying punt foar alle marketing ynspanningen, it docht disparate barren ferienige kommunikaasje strategy. Troch dit de konsumint ferbynt alle reklame stevige berjochten yn ien ynformaasje fjild. Dit synergistische effekt fergruttet de effektiviteit fan de kommunikaasje.

service mark

Al de eleminten fan hússtyl wurdt boud om it bedriuw syn namme. Dêrom, de handelsmerk is ekstreem wichtich foar it bedriuw syn imago. Under de tsjinst mark (of trademark) ferwiist nei bepaalde legalized skriuwen fan de namme fan it bedriuw. Hy is in symboal fan kwaliteitssoarch en kwaliteit sûnt 'e tiden fan de âlde masters. Organisaasje troch it teken fertaalt produkt syn reputaasje wurdt tabetroud oan him. Der binne ferskate soarten fan tsjinst Marks:

- ferbaal. De meast foarkommende reparaasjes de juridyske rjochten fan 'e eigener fan' e namme. Foarbylden fan sokke tekens gewicht: Aeroflot, "Mercedes".

- Fine, of byldzjende. In spesjale mark namme, hy faak sinonimiziruetsya logo.

- Surround. Packaging foarm fan it produkt sels, of kin ek oktroaid wurde en is it skaaimerk fan in bepaalde fabrikant. Bygelyks, de ferneamde Glass Bottle "Coca-Cola".

- Hearbere. Guon bedriuwen binne troch harren tige natuer kin fêstlizze lûd Marks dy't ferbûn mei syn aktiviteiten. Bygelyks, de oprop teken "Radio Mayak" of klik lichtere "Zippo". It Thomashûs is in tendins om opnimme it lûd eleminten fan de hússtyl, dy't tawiisd oan it troch de wet. Dizze manier binne it bedriuw "Nestle", "Danone" en oaren.

logo

It konsept fan de hússtyl, eleminten dêrfan wurkje oan de identifikaasje fan it bedriuw, faak fermindere ta ien, de wichtichste komponint - it logo. It echt is in wichtich ûnderdiel fan it bedriuw byld, mar net de ienige. Logo - in skaaimerk fan de oarspronklike namme fan it bedriuw, merk, produkt groep. It is meastal oanwêzich net allinne de namme, mar ek guon byldzjende komponinten dat trochgiet syn wichtich semantyk.

It is fan belang om te begripen dat in logo - net allinnich prachtich skreaun namme - is in skematyske, ferienfâldige werjefte fan it bedriuw syn missy. Bygelyks, de ferneamde logo "Nike" bedriuw net allinnich befettet de namme fan 'e Mark, mar ek in bûgde line, dy't hjoed is in symboal fan' e merk, en soms kin brûkt wurde sels sûnder in letterlike stipe. It logo moat "tell" it ferhaal fan 'e merk. Bygelyks, yn 'e ferneamde appel "Apple" hat op syn minst trije Corporate myte te lizzen syn betsjutting. De wichtichste skaaimerken fan in goede logo: ienfâld, memorability en ekspresje.

Corporate blok

De oardering fan 'e eleminten fan hússtyl foar it pleatsen op' e dokuminten, ferpakking en oare media neamd merk ienheid. Syn komposysje kin ferskille, ôfhinklik fan it ferlet fan it bedriuw. Meast faak kinne jo fine in kombinaasje fan in logo, in slogan en adres ynformaasje, dat is pleatst op it bedriuw Mektup, envelopes, saaklike kaarten. De kombinaasje fan de namme en logo wurdt meastal pleatst op arranzjeminten en produkten. Bygelyks, de firma "Adidas" op har produkten mei it logo en de namme fan it bedriuw, it is soms oanfolle troch de namme fan de line of in searje.

Corporate kleur

In wichtich elemint fan de hússtyl is de kleur. Psychologen hawwe lang begrepen dat de kleur hat in stabile relaasje mei de ferienings. Der binne hiele tabel pearen "kleur - emoasje." Fansels, dizze dei kin yndividuele ferskillen, mar de kleur docht hawwe in effekt op ús lea en psyche. Bygelyks, read verbessert stimulearring ferheget hartslag en bloeddruk, grien, krekt oarsom, is ûntspannen en woldiedige. Ek, doe't it kiezen fan in saaklike kleuren moatte jo ûnthâlde oer de semantyk tawiisd oan it yn in bepaalde kultuer. Bygelyks, wyt wurdt ornaris assosjearre mei ljocht, suverheid, snie, molke. Mar yn Japan dizze funksjes wurde tafoege oan it fertriet, fertriet, omdat dizze kleur wurdt fanâlds sjoen as in begraffenis.

Wannear't it kiezen fan in kleur, ek moatte ûnthâlden kombinaasjes fan tsjinstelling, regels en amendeminten. Sa, de kombinaasje fan swart en giel - ien fan de moaiste, mar it sinjalen it gefaar. Meastal hússtyl wurdt net brûkt mear as trije kleuren, net te meitsjen fan in ferskaat dat is dreech om te lêzen en ûnthâlde.

En de lêste ding te beskôgje as de kar fan in kleur, it hat syn oerdracht op ferskillende ferfierders. Sa, in kompleks kombinaasje fan lilac en giel-oranje meie ferkeard oerbrocht troch bepaalde printsjen masines.

slogan

Branding kin net allinne fisueel, mar ek ferbaal. Koarte gehoar lizzende útdrukking, in slogan is ek in middel fan it meitsjen fan in corporate identiteit. It hat in bysûndere taak: it is net allinnich in garânsje fan erkenning fan it bedriuw, mar ek fertelt de konsumint oer it wichtichste foardielen fan it bedriuw, syn missy. Bygelyks, de slogan, "Drive de Dream" auto "Toyota" hat in djippere betsjutting: dreamen binne ienfâldiger en berikbere, ús auto - de dream fan elke. Slogan hat in hiel koarte foarm (net mear as 7 wurden) te zenden een hiel grut ynhâld. Dêrom, skriuw leuzen professionals - copywriters, dy't net allinnich yn steat om te fold fjoerskerpe útdrukking, mar ek om te foljen mei de ynhâld nedich.

Untjouwing identiteit eleminten moatte wurde basearre op de basis idee, dat is it útgongspunt foar de technyske taak copyrighter. Slogan needsaaklikerwize pleatst hiele organisaasje fan produkten, op 'e dokuminten opnaam yn' e advertinsjes, sa dat soarget foar de yntegriteit fan de kommunikaasje mei de konsumint, syn semantyske ienheid.

brand karakter

Wy hawwe listed de basis eleminten fan de hússtyl, mar der binne ekstra, feroarlike ûnderdielen, lykas it folksliet, de leginde, features ynrjochting en foarmjouwing. Oanfoljende komponinten fan it merk identiteit Ynklusyf Corporate karakter. Brand karakter - is de belichaming fan de funksjes en it fêste missy merk yn it gesicht fan 'e held of in persoan. Corporate haadpersoan wurdt meastal brûkt yn reklame kommunikaasje: commercials, print fan gebrûk, eveneminten. In karakter kin stal jouwe de doelgroep of te wêzen in gesachhawwende persoan foar har. As Corporate held kin sichtber de bêste kwaliteit produkt. Bygelyks, de merk karakter fan de merk fan detergent, "heer Muscle" ferbûn is mei syn namme en is opnaam yn alle soarten fan reklame.

dragers

Eleminten fan Corporate styl organisaasje kin pleatst wurde op in ferskaat oan media. Meastal brendiruet bedriuw, dws place harren logos op alles, wat kin oanreitsje de konsumint. De wichtichste pylders fan 'e eleminten fan hússtyl - is in lyts, papers, envelopes, site organisaasje, de Corporate foarm, Promotional items, sûvenirs. Dêrneist eleminten fan hússtyl kin wurde pleatst yn gebieten fan de omset en klant tsjinst, op banners, op gift produkten op in bedriuw motorreaubelesting. Ek, hússtyl moat brûkt wurde foar it ûntwerp fan de presintaasje materiaal: mappen, pakketten, Rekken, elektroanyske presintaasjes.