Hoe om te bepalen de grutte fan de merk

Market kapasiteit - in maatregel dy't identifisearret it bedrach fan guod of tsjinsten dy't binne ferkocht oan it foar in bepaalde tiid perioade. Om mjitten de kapasiteit fan de merk kin brûkt wurde sawol wearde en folume betingsten. Yn teory, de merk kapasiteit is lyk oan de som fan ynlânske produksje en ymportearje folume minus de folume fan de eksportearre produkt (dit is wier as it blok binne net feroare). It is de muoite wurdich opskriuwen dat, yn de praktyk, dy formule fanwegen de Verwirrung fan syn tapassing is praktisch net brûkt.

Ken de grutte fan de merk is tige wichtich yn de planning fan it bedriuwslibben ûntwikkeling. Fan de totale merk sifers ôfhinklik op hokker bedriuw plan te bouwen, en ek beoardielet de resultaten fan syn aktiviteit yn dizze merk segmint.

By gebrek oan kennis oer de kapasiteit fan de merk definysje troch merkoandiel, dy't ta it, it is ûnmooglik. Dat dan wer liedt ta it ûnfermogen om tafersjoch op de dynamyk, dat wurdt útfierd konkurrinsje.

Under oare dingen, de wurkingssfear fan kennis fan de merk makket it mooglik om de bekendheid fan de betsjutting fan saken dwaan yn de takomst. Oan de basis fan dizze wichtige ekonomyske yndikator, kinne jo analysearje de mooglikheid en de needsaak om loslitte nije produkten foar eltse merk segment. Yn it gefal dat in potinsjele merk kapasiteit is net grut genôch, de kosten fan it bedriuw te meitsjen nije produkten en starte se yn produksje sil net betelje út.

Oant no ta, wy ûntwikkele in ferskaat oan metoades foar it beoardieljen fan de kapasiteit fan de merk, wêrby't de hannelwize sawol fjild en troch desk research. Ien fan 'e metoaden, ynklusyf sawol fjild en troch desk research - in metoade fan chain relaasjes. Dizze metoade wurdt in soad brûkt wurdt fanwege de geskiktheid foar de beoardieling fan de merk kapasiteit, sawol yn haadstêd guod en yn konsumint guod.

Hoe om te bepalen de grutte fan de merk troch de metoade fan chain relaasjes.

Yn it earstoan, de wurkje hypoteze is basearre, sizze de ôfhinklikheid fan de merk kapasiteit op in ferskaat oan merk faktoaren. Yn dit proses, wurdt oannaam dat dizze relaasje is as folget:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, ensafuorthinne. E. Yn dizze relaasje binne de coefficients dy't oanslute by de ynfloed fan it merk faktoaren op de grutte fan 'e merk. Oan elke folgjende (rjochts) Koëffisjint tasked refine it gefolch dat wurdt krige nei bestjoer fan de foarige Koëffisjint. Bygelyks, K1 is de totale befolking fan 'e stúdzje gebiet, K2 stiet foar it oanpart fan de manlike befolking, KZ - it oanpart fan de manlju fan 18 jier oant 25 jier yn de totale manlike befolking, etc.;.

Troch it fieren fan in fjild survey kabinet numerike wearden fan alle coefficients (K1 nei Kn) wurde opromme;

Oan de hân fan faktoaren makken de berekkening fan 'e merk kapasiteit.

Foar de meast komplete begryp fan de metoade fan keten relaasjes wy jouwe in ienfâldige foarbyld. Wy berekkene de grutte fan de merk CD mei films dy't ferkocht fia in online winkel, fiere de levering fan de cd yn 'e regio.

Om it bouwen fan in formule nedich om te spesifisearjen eltse Koëffisjint yn bar opjefte foarige en heart ta de keten.

K1 - it tal minsken libje yn de regio;

K2 - it oanpart fan minsken dy't gebrûk meitsje fan it ynternet yn 'e regio;

K3 ynkommen, gemiddeld, krige Internet brûkers wenjen yn dizze regio;

K4 - it oanpart fan de middels tawiisd oan ynternet brûkers yn 'e regio te keapjen cd yn de trochsneed moannetemperatuer ynkommen;

K5 - it oanpart fan ynkomsten dy't wurdt bestege oan de oankeap fan de cd yn online winkels (it totale bedrach fan jilden bestege oan de oankeap fan it CD-ROM Laufwerk);

K6 - it oanpart fan de jilden dy't bestege binne oan de oankeap fan de cd 's mei films.

As gefolch, de formule dat berekkent de grutte fan de merk sil der sa útsjen:

E = K1K2K3K4K5K6.