Analyze fan de marketing omjouwing fan 'e ûndernimming as ûnderdiel fan in marketingstrategy

In grut oantal besluten dy't nommen wurde no, ynklusyf in berik fan belied, tagong ta nije merken, reshaping saaklike relaasje "keaper en ferkeaper" prizen organisaasje, binne yn marketing fan it fleantúch. Dêrom, út 'e marketing miljeu en marketing strategy fan' e ûndernimming hinget ôf fan de stabiliteit fan it bedriuw.

De marketing strategy fan it bedriuw moat foldwaan oan de folgjende kritearia:

- de oanwêzigens mei definearre doelen.

Yn de praktyk, de formulearring fan doelstellings - dreechste. Om te reflektearje it doel fan 'e hjoeddeistige belangen fan de ûndernimming, is it nedich om te fieren út de hurde wurk, fertutearzing fan dat kin liede ta negative gefolgen yn' e takomst.

- de beskikberens fan prognoazes foar de ûntwikkeling fan de situaasje yn 'e takomst, en ferskate senario te berikken dit doel.

De marketing strategy moat wurkje neffens plan, dat is skildere mei in yndikaasje fan de kontrôle en útfiering fazen punten. As der in ôfwiking fan it plan, dan it bedriuw ôfwykt wier fen syn doelstellingen of marketing plan is miny-ôfbyldings.

- beskikberens fan de kontrôle fan marketing aktiviteiten. Business sukses hinget ôf fan de aksjes fan in protte minsken, want elkenien belutsen moat bekend en begrepen troch harren dieden.

Op grûn fan de boppesteande kritearia, marketing analyze útfierd enterprise omjouwing.

Om hanthavenjen de stabiliteit en it ûntwikkeljen fan in bedriuw entiteit, dan moatte regelmjittich útdrage analyze fan 'e marketing omjouwing fan' e ûndernimming. De marketing omjouwing bestiet út macro en mikro miljeu, is it wichtich om de maksimum hoemannichte ynformaasje dy't beskikber is foar de marketing ôfdieling.

Foar makro faktoaren binne:

a) politike en juridyske faktoaren - politike stabiliteit, juridysk kader fan saken, de mjitte fan steat behearsking fan 'e ekonomy, benammen tax wetjouwing;

b) ekonomyske faktoaren - de ynkeap krêft fan de befolking en it nivo fan 'e ynkommen, ynflaasje, beskikberens fan ûntliend jilden (lienings), it nivo fan de konsumpsje, de essinsje fan in gruthannel merk sêding guod;

c) demografyske faktoaren - geografyske lokaasje, befolking, nivo fan ferstedsking, de berte rate / ferstjerren taryf, de gradation fan de befolking troch de leeftyd en it ûnderwiis;

d) wittenskiplike en technyske faktoaren - it nivo fan de technyk en ynnovaasje, yntellektueel eigendom beskerming,

d) natuerlike faktoaren - it nivo fan de tagong ta it rûge materiaal, enerzjy dragers, en benammen miljeufersmoarging;

e) sosjaal-kulturele faktoaren - de struktuer fan 'e maatskippij yn sosjale betingsten, it bestean en de ûntwikkeling fan de ynfrastruktuer, tradysje, wearden, religy.

Foar makro faktoaren befetsje konsuminten fan produkten, grûnstoffen leveransiers, konkurrinten, en kontakt intermediaries publyk.

Troch de analyse fan 'e marketing omjouwing fan' e ûndernimming moatte rekken hâlden wurde neist omjouwingsfaktoaren, organisatoaryske faktoaren en ûndernimming kânsen.

Om analysearjen de marketing omjouwing fan de ûndernimming joech de meast wiidweidige beoardieling fan de ûndernimming yn de merk, is it nedich om te fieren út de neikommende aktiviteiten:

- it analysearjen fan elke groep faktoaren Marketing miljeu, is it nedich om rekken alle faktoaren dy't jo beskriuwe yn detail, it jaan fan in detaillearre beoardieling fan elk. Net allinne oantsjutte de parameter "ynflaasje" en jouwe detaillearre ynformaasje concretized, wat oanjout syn nivo en dynamyk;

- mei in berop op de mooglikheden en de doelstellings fan de ûndernimming, is it nedich om te bepalen oft in beskate miljeu faktor negatyf of posityf. Dat is, as in bepaalde faktor draacht by oan de útfiering fan miljeu doelen mei de middels beskikber of, oarsom, complicates de útfiering fan de plannen;

- is nedich te generearjen twa sets fan omjouwingsfaktoaren - negative en positive, it analysearjen fan ha, dan trochjaan wei ta de konklúzje dat de situaasje op 'e merk;

- as gefolch, op 'e basis fan' e merk situaasje, is it nedich om te bepalen marketing kânsen, en propose spesifike maatregels dy't sil meitsje it mooglik om te realisearjen 'e doelen fan' e ûndernimming.

Marketing kânsen fan de ûndernimming - dit is de meast korrekt yn in beskate situaasje, marketing ynspannings, troch dêr't it bedriuw kin krije in konkurrinsjefoardiel. Dat is, rekken hâldend merk kânsen, doelstellings fan 'e organisaasje en de helpboarnen, is it nedich om te bepalen de rjochting fan marketing aktiviteiten.