Market ûndersyk. De stúdzje Commodity merken

Om te begjinnen, de release fan nije produkten, it ûnderhâlden fan in stabile fraach, ferhege sales bedriuw nedich ynformaasje oer de saaklike omjouwing, konkurrinten en konsuminten. It doel fan merk ûndersyk - is te krijen it meast folsleine mooglik ynformaasje oer de ûnderwerpen en de objekten fan 'e merk, eksterne faktoaren en trends foar beslútfoarming yn de produksje en ferkeap fan guod en tsjinsten.

Hokker gebieten befetsje merk analyse

Om in beslút oer de mooglikheid om merk produkten of tsjinsten fereasket detaillearre merk stúdzje:

1. Fêststellen fan syn soarte.
2. De stúdzje fan de merk struktuer.
3. situaasje analyse.
4. Tawizing fan de doelgroep segminten.
5. Posysjonearring.
6. Wetter sales dielen.

As de ynstap yn 'e merk hat al nommen plak, it bedriuw mei súkses wurket en makket winst, regelmjittich merk ûndersyk is noch nedich. It kin wêze ûnfolslein, en befetsje allinnich belangstelling op it stuit de ynformaasje dy't sil helpe behâld en de fersterking fan de posysje, foarsjen foar mooglike feroarings yn de fraach.

It fêststellen fan it type fan 'e merk en syn struktuer

Oan it begjin fan 'e stúdzje fan' e merk tsjinsten of produkten, dan moatte bepale it type fan 'e merk:

• lokale, nasjonale of global;
• monopoalje, oligopoly, mei frije konkurrinsje;
• merk foar guod, tsjinsten, grûnstoffen, arbeid, kapitaal, ynnovaasje, de wissichheden;
• gruthannel of detailhannel.
• merk konsumint of produsinten; Yn it earste gefal, de posysje fan de keapers mear as ferkeapers, yn it twadde - integendeel;
• merk konsumint of bedriuwen (keapers binne bedrijven);
• sletten of iepen.

Neist it fêststellen fan it type fan 'e merk, is it ek nedich om beskriuw it. De merk kin wêze ûntwikkeljen of ferrinnewearre, beheind ta in wetlike of ekonomyske omstannichheden.

De folgjende stap is om te identifisearjen de merk struktuer, de ferdieling fan konsuminten yn segminten, de stúdzje fan yndividuele groepen moat. Merk ûndersyk op dit toaniel hat as doel om te rieden de ynformaasje te identifisearjen de meast oantreklike segminten foar in bepaald produkt of tsjinst.

wholesale merk analysis

Market ûndersyk fan guod (tsjinsten) needsaaklik befettet de stúdzje betingsten. Dat wurk is te identifisearjen en analysearje:

• merk performance;
• beset troch ferskate bedriuwen merkoandiel;
• yndikatoaren fan de fraach nei in produkt of tsjinst;
• yndikatoaren biede, produksje;
• Pricing.

situaasje beoardieling is net beheind ta de stúdzje fan de ynterne eigenskippen fan de merk. Foar marketing is it wichtich om fêst te stellen hoe't betingsten sil feroarje. Dêrom, merk ûndersyk omfiemet de analyze fan eksterne faktoaren: politike, ekonomyske, kulturele en sosjale situaasje yn it lân, de globale trends yn ferlykbere merken, nije techniken, de steat fan 'e arbeidsmerk, it juridysk kader.

Beoardielje de ynfloed fan eksterne faktoaren en harren yntinsiteit is ekstreem dreech. Foar dit doel is it nedich om te bepalen in set fan de meast wichtige yndikatoaren en te beskôgje harren ynfloed op 'e merk ûnder stúdzje.

Sinjalearjen doelwyt segminten

Nei de petearen fan de merk en it ferkennen fan syn omjouwing komt tiid te selektearjen de doelgroepen fan de konsuminten. Der binne kritearia foar it fêststellen fan de oantreklikens fan in spesifike segment:

• yntinsiteit fan de konkurrinsje;
• ease tagong te lûken klanten;
• de mooglikheid fan exposure;
• segment size;
• de gelikensens fan 'e dizze groep konsuminten;
• groei taryf fan it tal fertsjintwurdigers fan de segmint.

Target segminten kinne meardere. Eltse bedriuw hat as doel om te ferheegjen ferkeap, mar der is in limyt fan mooglikheden. Fêst te stellen de optimale tal segminten, dat kin miette foar de ûndernimming, brûkt twa metoades fan merkûntjouwing:

1. Konsintrearre metoade giet it om it fasearre ûntwikkeling fan 'e segminten.
2. Disperse metoade is om te besykjen de baas, de hiele merk in produkt of tsjinst en de dêrop folgjende ôfwizing fan unpromising segminten.

Market ûndersyk giet regelmjittich analyze fan 'e ûntwikkele segminten fan potinsjele klanten al ynteressearre yn it produkt en it net sa bot ûntwikkele "gebieten".

positioning

Ûndersyk fan 'e ferkeap merk om te bepalen hokker konkurrinsjefoardiel is of kin yn in beskate produkt of tsjinst. Positioning betsjut de needsaak om te finen harren plak yn 'e merk, dy't is al ferkocht deselde of ferlykber yn syn eigenskippen oan' e produkten.

Ûndersyk, analyze en it meast profesjonele marketing net meitsje guod oantrekliker yn 'e eagen fan' e konsumint, as it net foldwaan harren behoeften. En se groeie en feroaring, dus jo moatte reagearje op dizze feroarings, om der wis fan dat it produkt konkurrinsjeposysje yn 'e merk wurdt net weromrinnende.

Positioning kin gean yn ien fan de twa rjochtingen:

• Vulling in nis merk wêrfan ferlet wurde net met konkurrinsje;
• te fieren op de merk mei deselde of hiel ticht by ien fan de foardielen fan konkurrinsje.

Wettervorhersage sales

Produkt merk stúdzje soe wêze ûnfolslein sûnder fêst de doelstellings fan de merk ûntwikkeling en ferkeap fan in bepaalde bedriuw. Dat Outlook is in paadwizer foar beslútfoarming. De winsken en begearten fan konsuminten, it útbringen fan nije produkten oan 'e merk, konkurrinten' dieden, eksterne faktoaren - alles is yn it oanhâldende beweging en feroarje de betingsten fan de merk.

As de tiid is net makke in Fahrenheit en net nommen it passend besluten, de merk ûndersyk sil wurde nutteloos. Yn de lange termyn, en yn it bedriuwslibben planning wurdt makke fuortendaliks 3 Waarberjocht: optimistysk, nei alle gedachten, en pessimistysk. Foar de folsleine foto, kinne jo bestudearje de ynfloed fan beskate faktoaren op it Wetter sifers. Bygelyks, as wy it fersterkjen fan 'e ferkeap systeem, hoefolle dat sil tiid en jild en hoe't it sil helpe om te fergrutsjen omset en winst.

Waarberjocht sales is it lêste stadium fan de merk ûndersyk en helpt te organisearjen de finansjele streamt, produksje prosessen, marketing aktiviteiten.