Targeting - wat is it? Targetingtypen en ynstellings

De moderne wrâld makket net sûnder progressive reklame. It is oeral: yn winkels en kafees, yn tepropte en op radio, op wurk en thús, ensfh. En mei de komst fan it ynternet binne de mooglikheden fan reklame hast gryfless wurden wurden. Promoasje fan alle produkten of tsjinsten yn 'e webside is effisjinter, goedkeaper en flugger wurden. Mar hoege te ûnderskieden fan 'e hiele massa fan brûkers dat publyk, wêrfan dit produkt echt nijsgjirrich is? Dit alles wurdt dien troch op te rjochtsjen. Wat is it en hoe wurket it? Wat binne de ferskillende typen fan dizze reklamemeganisme?

Targeting - wat is it?

Ynternetromte is in tige belangbere platform foar alle soarten fan saak. Ek as hy gjin online ferkeapet. Mar om op reklame om effektiver te wêzen, moat it objektyf wêze. Hjirfoar wurde ferskillende metoaden en techniken brûkt, dy't kunde de kâns jaan om krekt de klanten te lûken dy't de winkel klear binne. Dit is wat doel it docht.

Letterlik betsjut dit Ingelsk wurd it doel. Dêrtroch is it opnimmen fan 'e ynstallaasje fan funksjoneel benchmarks. As wy prate oer bedriuw en reklame hawwe, is it in spesjale meganisme dy't jo tagong besikers op ferskate plakken selektearje dy't de spesifike kritearia foldwaan.

Targeting-reklame minimearret de tiid en kosten fan 'e advertearder, sûnder it behearjen fan it doelgroep. Tagelyk binne der in soad metoaden en soarten meganismen dy't lit jo brûke in bepaalde segmint fan 'e merk. De advertinsjelist kieze in spesifike opliedingfoarm of in kombinaasje fan ferskate eleminten. Dat makket it mooglik om kosten te fergrutsjen en te diversifearjen.

Doelmeganisme

As elke effektive metoade, de kar fan 'e doelgroep hat syn eigen skaaimerken en wize fan aksje. Oan it bedrach kinne it doelingsproses opdield wurde yn meardere stappen:

• Ynformaasje sammelingsperioade. Hjiryn, yn essinsje, sykje sykaksjes fan ynternet-brûkers. Har gewoanten en smaak binne folge, wêrfan siden faak brûkt wurde, wat winkels online węze en wat se belangend binne, wat binne se oer it generaal op it web, en sa.
• Analysis of the received data. De langste en meast skerpe poadium. Hjir binne alle beskikbere ynformaasje te ferlykjen en passende konklúzjes wurde oanmakke oer foarkarren, wize fan kommunikaasje, berekkeningen, smaak en oankeapen. Op grûn fan 'e útkomsten fan dit test wurde spesifike groepen fan brûkers identifisearre, dy't wichtige en nijsgjirrige wurde foar spesifike reklame, d. It doel sels rjochte is realisearre. Wat is it, hoe net seleksje fan klanten?
• Untwerp fan yndividuele publisiteit. Nei it bepalen fan it publyk-segmint, basearre op de ûntfangen fan gegevens, wurdt in reklame-berjocht ûntwikkele dy't passend is foar dit segmint. Dit hâldt rekken mei alle funksjes en foarkar fan brûkers.
• Pleatsing fan in reklame-berjocht. Ynformaasje wurdt útsteld op dizze boarnen, dy't meastentiids troch brûkers fan in bepaalde groep besocht wurde. Dit binne ferskate siden, blogs, siden fan tydskriften, ûnderdielen fan winkels en tillevyzjeprogramma's.

De wichtichste soarten fan doelen

Jo kinne de takomstige doelgroep yn 'e ynternetromte bepale, lykas yn gewoane libben op ferskate wizen. Dêrom binne de folgjende typen fan doelstellings ûnderskieden:

• Direkte seleksje fan spesifike siden, siden en blogs dy't oerienkomme oer it produkt dat ferkocht is.
• Underwerp op targeting of ynteressoke-opliedings. Ynformaasje berjochten wurde pleatst op websiden mei relevante ynhâld.
• Tydlike tarieding. Hjir kieze jo in bepaalde perioade, dy't oerienkomt mei it beste momint fan kommunikaasje mei potensjele klanten.
• Sosjaal-demografyske doelstellings. Hjir binne de wichtichste seleksjekkriten seks, ynkomsten, leeftyd, posysje, ensfh.
• Behavioraal, geo-teoretysje, of telepatyske opliedingen. Troch cookies-bestannen fan belangen en foarkarren, beweging en wurk fan konkrete minsken wurde ferplicht.
• Psychologyske doelen. By it oanmeitsjen fan reklame wurde persoanlike eigenskippen fan brûkers brûkt.
• Geo-doelgebied - wat is it? Dit meganisme, doe't in advertinsje wurdt toand oan brûkers dy't wenje yn bepaalde selektearre advertiser, wyk, stêd of lân.

Tydlike tarieding

By it kiezen fan 'e doelgroep foar de takomstige reklamekampanje moatte jo ek de tiid fan' e advertinsje sjogge. As jo produkt rjochte is op 'e trochsneed leeftydgroep, sil it gewoan sûnder sin wêze om ynformaasje oer dy yn' e earste helte fan 'e wike te sjen. Oan dat punt binne minsken meastentiids op it wurk. Dêrneist moatte jo it wurkplak fan 'e winkel sels beskôgje.

Tydlike tarieding is de allocation fan in gaadlike tiid fan 'e dei foar de útfiering fan in reklamekampanje. Der binne in protte relevante stúdzjes oer dit ûnderwerp. Bygelyks it bestellen fan iten troch it ynternet komt meast yn 'e middei. As wy praat oer ferskate aktiviteiten fan 'e ferdivedearje, lykas films, clubs of restaurants, wurdt de peak fan' e opfettings falt foar de tiid fan 14 oant 20 oere.

Mear serieuze oankeapen, bygelyks ferskate húshâldlike apparaten, falle op in seldsume perioade: 11, 13, 15, 17, ensf. Fierders wurde toeristes en hjitte reizen normaal besjoen fan 14 oant 18 oeren, auto-ûnderdielen - 10-12 oeren, en Sportwaren wurde kocht op 16, 21 en 22 oeren.

Mei't jo dizze statistyske patroanen witte, kinne jo jo eigen saak effektiver organisearje.

Telepathyske tarieding

Dit is ien fan 'e nijste en meast belangrykste rjochtingen foar it bepalen fan it doelgroep. Efter de grûnslach fan gedrachsferoarings, wêrtroch jo de krekte rjochting fan reklame ferheegje kinne.

It essinsje fan dizze metoade is yn it ûndersyk fan de foarkarren fan ynternetbenutzer. Bygelyks, as in persoan faak besiket online klantwinkels, sil it programma in oerienkommende konklúzje meitsje oer syn ferletten op it stuit. In beskate gedrachsmaatrix is hjir breed brûkt. It waard ôflaat yn 'e rin fan in grouwe analyze fan' e reis fan spesifike brûkers op it web.

In protte bekende bedriuwen brûke de metoade fan gedrach, of telepathysk, no tarjochend. Bygelyks, Xerox hat sels in eigen soarte fan sykaksje makke, dy't ynformaasje sammelt sûnder de kennis fan brûkers. It wurdt ek wiidlik brûkt troch Yahoo, Bonprix, en sels Microsoft.

Earnings "VKontakte"

Reklame yn sosjale netwurken is al lang in tige profitabele en effektive bedriuw. Dit is fanwege it geweldige oantal besikers dy't tagonklik online binne foar ferskate oeren. Dêrnjonken wurde alle moderne netwurken foldwaande oanpast om te sykje foar it doelgroep, organisearje hannel en feedback, en ek in delsetting-systeem.

Bygelyks kin it tarieding fan "VKontakte" rûke om te kringen fan 20 kritearia foar it rjochtsjen fan advertinsjes. Dêrom hawwe potensjele advertearders in goede gelegenheid om de krekte brûker te kiezen, dy't sûnder de presinteare produkten it keapje sil.

Segmentaasje "VKontakte" is as folgjend:

• Gebrûkers.
• Geografy.
• Underwiis.
• Demografy.
• Ynteresses.
• Apparaten.
• Applikaasjes.
• Reizen.

Adopsynstellings "ВКонтакте"

It kontrolearjen en kontrôlesysteem yn dit netwurk is hiel ienfâldich en begryplik. Advertinsjes wurde ynteraktyf. Dêrneist kin de eigner fan it fideo op elk momint selsstannich dit of dy publikaasje ôfslute.

De effektiviteit fan it reklamebedriuw kin online kontrolearre wurde. Foar in mear detaillearre rapport wurdt in auditûndersje brûkt om it wurk te optimisearjen.

Dêrneist kinne jo ek eksterne tsjinsten brûke om de aktiviteit fan guon gemeenten en groepen te folgjen. Dit binne programma's lykas JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch. Ek is de kâns om de nijsband te besjen mei help fan Youscan en Brandspotter. Allegear jouwe se ynformaasje oer wa, doe en yn hokker kwantiteit se seagen in bepaalde reklame.

De wichtichste foardielen fan 'e doelen rjochting fan ynternet reklame

Elk bedriuw of bedriuw is benammen in ekonomyske entiteit. Dêrom wurde foardat de ynfiering fan eventueel projekt of meganisme alle foardielen en konsten fan dizze oplossing berekkene wurde. Sprekke oer it op te rjochtsjen, kinne jo de folgjende foardielen foar de advertinsier ûnderskiede:

• Dizze metoade lit jo allinich it publyk selektearje dat sille echt belanghawwende wêze oan it keapjen fan in bepaalde tsjinst of produkt. Dêrom moatte jo net sprake en ekstra tiid en enerzjy fertsjinje.
• De fermogen om de kosten te fersprieden troch te selektearjen fan de soarten fan doelen. Hjir kinne jo in budzjetopery bestellen of ien inkelde ferzjes ien kear ophelje.
• De mooglikheid om it tariedings te kontrolearjen. Wat is dit? Dit is in proses dat net allinich in spesifyk soarte fan doelstelling selektearret, mar ek statistiken werjaan foar elke advertinsje.