Branding - wat is dit?

konsumint merk is ûnskiedber ferbûn mei de marketing en reklame techniken dy't tastean merken te befoarderjen harren produkten mear effektyf. Hjoed dreech te finen stêdlik man dy't koe net neamd wurde op in pear merken út ferskate ûnderdielen fan 'e konsumint merk. Boppedat, aktive keapers nei alle gedachten sil ek wize op 'e positive kwaliteit fan de produkten fan in bepaald fabrikant. Alle Dit is it gefolch fan it brûken fan marketing tools, dy't basearre binne op branding. Dit is in set fan ark en techniken dy't as doel om te fergrutsjen fraach foar it produkt fan in bepaalde merk. Typysk, dat proses wurdt útfierd grutte bedriuwen aktyf yn de globale konsumint merk, mar der binne ek oare gebieten fan tapassing fan dy techniken, dy't rjochte is op de foarming fan it byld fan it foarwerp is kommersjele doeleinen.

Algemiene ynformaasje oer de branding

Under de merknamme meastal ferwiist direkt nei de fabrikant, dat hâldt him dwaande mei de produksje fan beskate guod. Mar dat is net hielendal wier. Dizze feriening is it gaadlikst konsept fan 'e merk. Yn beurt, de branding - it is in proses dêr't yn 'e doelgroep foarme in bepaalde byld fan it foarwerp. Opfetting fan in doel - it is kompleks te fieren positive kwaliteiten en skaaimerken fan it produkt dat soarget bedriuwen te gean foarút tsjin de kompetysje.

Bygelyks, as it giet om auto, de marketeers yn it meitsjen merk basearre op kwaliteiten lykas betrouberens, feilichheid, komfort en in machtich wurking. Dy skaaimerken moatte wurde ferbûn yn de keaper mei in bepaald merk. It moat ek begrepen dat yn 'e eagen fan' e konsumint branding - is in manier fan erkenning fan it produkt. It leit foar de hân dat yn it proses fan produkt seleksje út in breed oanbod fan keaper moat him liede troch de ynformaasje op oanbod. As gefolch, yn 'e earste plak is der de emoasjes en ferienings foarme branding.

Doelstellings en doelstellings fan branding

Yn de measte gefallen, branding hat as doel om te ferheegjen ferkeap. Dit wurdt berikt troch it fergrutsjen fan de belangstelling foar it produkt en, vooral, in geunstiger byld fan 'e merk. Hjoed, hieltyd mear ûnder ien merknamme, in pear guod. Bygelyks, US-basearre KAT, spesjalisearre him yn 'e produksje fan bou masines, hat oerdroegen de rjochten te brûken jo brand in bytsje bekende Britske fabrikant fan mobile apparaten. As gefolch, de merk ferskynde telefoan CAT, wurdt yn ferbân brocht mei hege prestaasjes en betrouberens. Mar, sa't al neamd, is it net altiten sa'n metoade fan promoasje is rjochte op krekt in kommersjeel súkses. Benammen, de gebieten branding kinne jo rjochtsje op it meitsjen fan in geunstich byld ûnder de pleatslike befolking. Foar dat doel kin brûkt wurde deselde marketing ark as de konsumint merk.

Stadia fan oanmeitsjen merk

It begjint mei analytysk operaasjes rjochte op 'e stúdzje fan' e merk en doelgroep. As jo fan doel te ûntwikkeljen besteande merken, de stúdzje fan syn hjoeddeistige posysje yn it segmint. Dit wurdt folge troch planning, ûnder dêr't formulearre de essinsjele skaaimerken fan 'e merk, en ek de behear strategy wurdt ûntwikkele. Do seine de spesjalisten te meitsjen fan in systeem fan ferbaal en byldzjende identiteit, en byld.

Dus, as branding wurdt ûntwikkele gebieten yn it resort gebiet, dan yn it foarste plak sil gean skaaimerken lykas duorsumens, ynfrastruktuer, noflik wenjen, ensafuorthinne. D. Om te bringen fan it pakket formulearre troch de kwalitative eigenskippen fan de doelgroep, gebrûk fan promoasje middels. Op dizze faze, de kanalen wurde tapast om marketing kommunikaasje, basearre op hokker wurde boud in sterke relaasje tusken de konsumint en de merk.

branding technology

Ofhinklik fan 'e merk segment en ferkeap betingsten binne ferskillende branding techniken kinne brûkt wurde. Om ûnder oare in universele kommunikaasje en ynformaasje ark, dat binne de basis foar de promoasje fan guod oan de massa. Der binne ek mear spesjalisearre oanpakken brûkt troch marketeers. Sa, de branding fan konsumint guod technology typysk jouwe ferskillende soarten fergelikingen en posysjonearring. Yn it earste gefal de produkten ferlike mei it âlde produkt fan de foarige generaasje, of in generalisearre konkurrearjende oanbod.

Fansels, sa'n ferliking moat ferlitte foardiel foar de befoardere merk. Oangeande positioning, kin beynfloedzje in ferskaat oan kwaliteiten. Bygelyks, de posysje op it mêd fan 'e priis fan guod wurdt bepaald dy't ta de lege-ein segment, medium, premium ensafuorthinne. D. Dit fasilitearret konsumint problemen yn de seleksje proses, sa't it kin maklik identifisearje it produkt en slaan it oan jo easken.

De prinsipes fan branding

Eksperts identifisearje twa wichtichste útgongspunten dêr't de ferbouwing fan marketeers yn dizze rjochting. Dit is benammen relevante útstellen fan 'e merk, dy't levere wurdt troch har leden. De twadde prinsipe giet it om it neilibjen fan de kwalitative skaaimerken fan produksje ferwachtingen en easken fan 'e massa merk. Eins, branding en technology wurde ûntwikkele mei in fokus op dizze útgongspunten. Ek binne der in soad mieningen, neffens dêr't de dea fan 'e oarspronklike ynstellings foar de promoasje moat net allinne in berop dwaan op de keaper syn behoeften, mar ek foldwaan oan de ferwachtings fan de maatskippij as gehiel.

Skaaimerken fan Russyske branding

De situaasje op de ynlânske merk tsjûget in merkber efterstân fan marketing aktiviteit fan bûtenlânske bedriuwen. Oan 'e iene kant, it is fêststeld praktisch lege niche, dêr't der binne gjin grutte Russyske merken, mar oan' e oare - nije leden te krijen hawwe mei nochal serieuze konkurrinsje yn de foarm fan in bekende en publiciteit bûtenlânske merken. Yn it algemien, de funksjes fan de branding yn Ruslân as gefolch fan minne kommunikaasje mei de konsumint. Mar dit is feroaret, en, nettsjinsteande it bewâld fan wrâldwide reuzen yn 'e merk, de ynlânske fabrikant hat syn eigen foardielen. Yn it foarste plak it feit fan Russyske komôf is it oanlûken. Twads, sokke produkten binne goedkeaper.

moderne branding

Earste branding technology yn 'e moderne sin waarden brûkt as fier werom as de jierren 1930. Yn lettere desennia, it konsept fan it meitsjen fan ôfbyldings net wizige hawwe oer it produkt, mar ferbettere ark foar it heljen fan dizze doelstellings. Tsjintwurdich branding ûntwikkeling ferûnderstelt in radikale feroaring. Bygelyks, der is in dúdlike petearen fan produkten, mnogomarochnost, en ek it brûken fan strangere reklame technologyen. Neffens in protte saakkundigen, de kommende tiid yn alle segmint fan it guod sil hast unyk, dat is, de konsumint sil krije de kar is net tusken ek op 'e kwaliteit fan it produkt, en kin fuortendaliks keapje dat folslein oerien komt mei syn easken.

konklúzje

Branding kin beskôge wurde as in set fan marketing helpmiddels of komplekse reklame betsjut, mar it is net genôch om te lizzen syn natuer. Stil, branding - it is it proses fan it ûntwikkeljen fan mentale waarnimmings. Brûk it resultaat kin wêze yn alle oarder. Foar goede reden branding is nau ferbûn mei sokke eigenskippen as byld en reputaasje. In oar ding is dat it yn de kommersjele belangen it bringt de grutste regelmatich, en dêrom ûntstien yn in kompetitive merk. De essinsjele metoaden en prinsipes fan konsuminteprodukten bylden binne ûnwierskynlik te feroarjen yn de heine takomst, mar technologyske benaderingen yn dizze rjochting sûnder mis ûntwikkelje.