Portfolio analyse: definysje, doelen, metoaden, foarbylden.

Portfolio analyse - yn marketing, dizze term wurdt begrepen as in ynstrumint dat helpt de ekonomyske steat fan in bedriuw, de rjochting fan bepaalde ynvestearrings op ferskate aktiviteiten fan 'e aktiviteit. As gefolch fan 'e analyse ynvestearret ynvestearrings yn net-profytbere gebieten, of ynvestearringen yn belofte divyzjes fan it bedriuw binne fernijd of ferhege.

It doel fan portfolio analyse is te hifkjen oer de bêste strategyen fan it bedriuw en de goede allocaasje fan monetêre boarnen.

Metoaden portefúlje analysis:

De meast foarkommende metoaden op dit gebiet binne ferskate matrizen. Seis matrixmethoden wurde breed brûkt:

1) BCG - De technyk is it analysearjen fan it merkoandiel en groei fan 'e ûndernimming.

2) IWC - de missy fan it bedriuw en de toetsekompensaasje fan it bedriuw foar konformiteit wurde fergelike.

3) McKinsey - beoardieling fan 'e attraktiviteit en konkurrinsjefermogen fan' e aktiviteiten fan 'e bedriuwen op' e merk.

4) Shell - it attraktiviteit fan 'e sektor wurdt berekkene op basis fan konkurrinsjefermogen

5) Ansofa - de strategy en har tapaslikens oan 'e merk en produkten wurde analysearre.

6) ADL - mei help fan dizze matrix wurdt in analyze fan 'e libbensoarten fan' e firma en de posysje yn 'e merk relatyf oan' e konkurrinten útfierd.

Stappen.

It proses dêr't fia de portfoliosanalyse giet, is ferdield yn ferskate wichtige stappen:

1) definysje fan bedriuwsdivisionen

2) Seleksje fan de metoade fan analyze

3) Samling fan ynformaasje, dy't nedich is yn it proses fan it opstellen fan de matriks

4) Konstruksje fan matrizen

5) De ûntwikkeling fan in nije strategy basearre op 'e analyze.

Oan 'e ynformaasje sammele foar it útfieren fan portfolio analyse, is it mooglik om te dragen:

1) De steat en de mooglikheid fan ûntwikkeljen fan bedriuwen dy't dielnimme oan it proses fan 'e aktiviteiten fan' e bedriuwen.

2) Kompetitiviteit fan it bedriuw

3) De libbenfeart, it poadium fan it bedriuwslibben.

4) It oanpart fan bedriuwen ôfdielingen op 'e merk.

Portfolio analyse jout antwurden op krityske fragen oer it wurk fan it bedriuw. Dit ûnder oaren:

- Wat is it bedriuw syn konkurrinsjeposysje?

- Hoe balâns is it produksferdielingssysteem op 'e merk?

- Wat is it maksimum oantal merkten dat in bedriuw yn 'e rin fan' e aktiviteiten dekke kin?

- It libben syklus fan elk fan alle bedriuwsfieringskosten gebieten fan it bedriuw.

- Wat soarte produkt is meast ferrjochte?

- hokker yndustry moatte yn 'e takomst sluten of modernisearre wurde?

- Is it it wurd wurdich yn 'e takomst fan nije produkten nei' e merk bringe?

- Wat is it bedrach fan ynvestearingen, ideaal opslein foar in bepaalde groep produkten op it stuit?

- Hokker produksje- en ferkoepstrategy moatte yn 'e takomst ynfierd wurde?

Nei de analyze kinne jo konklúzjes meitsje dy't de ynfloed fan it bedriuw fierder ynfloedet. It kin wêze besletten om diversifiëren de ûndernimming, dat is, op it útfieren fan de strategy, dêr't wurde ûntwikkele en brocht te merk nije produkten en tsjinsten. Diversifikaasje hat ferskate subspecies:

Bûn en ûnbound (konglomerate)

De oanbelangjende diversifikation, op 'e omke, is ferdield yn ferskate soarten:

• De fertikale is ynvers en direkt
• Horizontale akten op 'e útwreiding fan it spektrum fan produkten of op geografyske útwreiding fan gebieten.

Portfolio analyse. In foarbyld.

It bedriuw is dwaande mei de produksje en ferkeap fan babyfûgels - mixtels, sâltels, puollen, sakken.

Periodysk moat it bedriuw útfine oft in bepaald produkt populêr is mei konsumint, of it is it wurdich om nije produkten op 'e merk te bringen, hokker soarten babyfûgels kinne ôfhinklik wurde fan produksje omfetsje troch lege fraach, hoe sterk de konkurrinsje op it mêd fan babyfodding. Om alle fragen te beantwurdzjen, is it leare om in portfoliosanalyse te fieren.

Data fan 'e winkels dêr't babyfûgels ferkocht wurde wurde berekkene, profitabiliteit, kosten, kompetitiviteit, ensfh. Wurde berekkene. As gefolch fan de analyse docht bliken dat de bernepas fan kompetitive firms koart opkocht wurde, en de sapen fan it bedriuw yn kwestje binne net yn gefal. Foar de earste groep fan produkten nedich marketing ferbettering - nije buitenkant uterlik pakket, allerhanne smaken, ensfh De produksje fan 'e twadde groep sil hielendal bêste stoppe wurde, sadat se net op in ferlies bliuwe.