Veblen effekt, of wêrom wy meitsjen ûnferstannich oankeapen

Elk fan ús wis komme oer lytse winkels mei garish signboard fan in ferneamde merk, en werklik "romte" prizen. Nettsjinsteande it feit dat dizze kwaliteit produkt kinne jo feilich keapje en op in reedlik kosten, binne der minsken dy't leaver te betelje mear foar brûkbere eigenskippen fan de produkten ferkocht yn dizze ferkeappunten. Boppedat, de winsk om nei jo wardrobe lytse ding op exorbitant priis is somtiden sa sterk dat minsken besteegje djûr tiid wachtsjen yn in lange wachtrige - hoe te lizzen dit gedrach?

Veblen effekt: konsept en essinsje

Yn ekonomyske teory kin opdield it om eask foar it produkt yn twa brede kategoryen: funksjonele en non-funksjonele fraach. En as de earste groep is direkt gefolch fan 'e konsumint de kwaliteit fan guod of tsjinsten, de lêste hinget ôf fan faktoaren waans relaasje mei brûkbere eigenskippen kin hiel dreech om te efterheljen. Guon minsken keapje wat hja leaver te keapjen harren freonen (bandwagon effekt), oaren siikje te stean út fan 'e kliber (snob effekt), wylst oaren wolle litte har prestiizje en opsetsin kopen djoere dingen. Dy lêste gefal wurdt beskreaun yn detail de ekonoom Thorstein Veblen, yn hwaens eare de brûken fan guod of tsjinsten is net foar syn beëage doel, en te meitsjen in bliuwende yndruk, en krige syn namme - "Veblen effekt".

Dizze Amerikaanske futurologist en essayist hat skreaun in oantal boeken sa as "de teory fan Undernimme", "de teory fan it Leisure klasse" en oaren., By dêr't it begryp 'prestizjeuze en opfallend konsumpsje "is stevich ynfierd yn it deistich libben fan sosjologen en ekonomen. Neffens Veblen, yn de moderne maatskippij fraach hiel sterk beynfloedet de wei live "cream fan 'e maatskippij". It byld fan it frije klasse libben wurdt hieltyd mear de noarm en de benchmark foar alle oare minsken. Dêrom, in protte binne besykje te replicate de smaak en de foarkar fan de oligarchs, de "goudene jeugd", stjerren fan 'e showbusiness, ensfh Mar dy marketeers binne great.

Veblen effekt: life examples

De Status konsumpsje is te sjen op hast elke beurt. Sjoch mar ris, hoe't se ferklaaie ús deputearren en wat se ride. It is ek mooglik om wille en gean nei ien fan de trendy Boetieks en freegje prizen. Veblen effekt wurdt faak manifestearre yn de evaluaasje fan keunstwurken, dan treedt yn djoere restaurants en hotels, faak manifestearret yn reklame op 'e siden fan lúkse tydskriften. En as wy tafoegje dat de Russyske siel tend to gean nei ekstremen, wurdt dúdlik wêrom guon minsken leauwe dat geasten moatte wêze needsaaklikerwize út fan Armani, Brioni klean op, en de klok - út de kolleksje fan pátek Philippe. Dy lêste, troch de wei, is tige populêr ûnder de Russyske elite - ûnder de fans fan dit merk omfiemet Vladimir Poetin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, ensfh

Skaaimerken fan 'e status fan húshâldlik ferbrûk

Veblen paradoks is al lang bekend, en der binne gjin lannen dy't koe wurde skreaun yn in útsûndering. Lykwols, de wize it wurket yn 'e lannen fan de eardere Sovjet-Uny, is gâns oars út syn uterings yn Europa. As de rike minsken fan sterk ûntwikkele lannen jouwe harren foarkar oan in unike eksklusive produkt of merk mei in skiednis fan inkele hûnderten jierren, de wichtichste yndikator foar ús lângenoaten is neat mear as in hege priis. De hegere de wearde fan 'e guod, sa ta harren wurdt it mear weardefol en winsklik. It moatte droegen wurde foar eagen, as jo ynienen hawwe in winsk te genieten yn guon "merk" Bagatelle. Us marketeers - cunning minsken, yn har dieden, se net ferachting te brûken allerlei psychologyske techniken. Ast witst wat motivearret ús foar de oankeap fan bepaalde saken, kinne wy mear wiis meitsje in kar en om te foarkommen dat ûnnedich besteging fan syn budzjet.