Lestenijs fan de merk - it is in manier om te bepalen de groep fan de konsuminten

Yn marketing, der is sa'n ding as merk petearen. Dizze dieling ûndersocht kontingint op yndividuele mooglikheden. Bygelyks, de behoeften, it nivo fan salaris, âldens, regio, prioriteiten, gewoanten. Al dizze gegevens tastean de fabrikant te besluten oft it is foardielich te ferkeapjen harren produkten yn dit gebiet.

In doel dat hat in petearen fan de merk - is te identifisearjen elk fan de selektearre groepen fan klanten ferlykbere behoeften foar tsjinsten of guod. Ut it resultaat hinget ôf fan de beslút maker te rjochtsjen op it ta stân kommen fan in bepaalde soarte fan produkt.

De neikommende tekens fan merk petearen :

- Geografyske: wjerspegelje de lizzing fan it gebiet, befolkingstichtens en klimaat;

- demografy: karakterisearre troch geslacht, âldens, oantal persoanen yn 'e famylje.;

- psychographic: beskriuwe de typen fan de persoanlikheid, temperamint en wize fan libjen (at de persoan hat in hobby sa't it is autoritêre of komt alles, leaver te reizgjen of net leuk travel);

- Sosjaal-ekonomyske: it fêststellen fan in persoan syn posysje yn de mienskip, harren status, ynkommen en it ûnderwiis;

- gedrachsproblemen petearen fan de merk is:

a) in persoan om in oankeap (regelmjittige of bysûndere gelegenheid);

b) de status fan 'e keaper, nea opdien it soarte fan guod, de eardere konsumint, de potinsjele keaper, in nije klant, in gewoane brûker;

c) de yntinsiteit fan konsumpsje: milde, tuskenbeiden en aktyf.

g) it nivo fan ynset oan it produkt: absolute, tolerânsje, non-permanint, casual;

d) de winske foardielen: de kwaliteit fan tsjinstferliening, effisjinsje;

e) moat nivo: hege, medium, lege;

g) yn ferbân mei it produkt: entûsjast, posityf, neutraal, negatyf, fijannich.

Marketeers kinne ferkenne net allinne de groep fan de konsuminten, mar ek te fieren merk petearen produkten. Dizze proseduere is nedich om te bepalen de meast winske produkten op 'e merk, analysearjen de dynamyk fan de ymplemintaasje, evaluearje it berik rjochting en te identifisearjen strategyen te ferbetterjen konkurrinsjeposysje. Der binne sân kategoryen e petearen:

1. By product group (bygelyks, yn in ûndersyk fan it merk fan it húshâldlik apparaten yn dit gebiet sil û.o. Kettles, waskjen masines, izers, televyzjes, ensfh).

2. Op 'e bestimming, de funksjes en taken fan it produkt - it meast foarkommende type. Bygelyks, kinne jo beskriuwe de petearen fan sûkelade:

- Kleur: donker, molke, wyt;

- uterlik: bar of tegel;

- filler: met noten, rozijnen, skjin.

De details wurdt útfierd dizze proseduere, it makliker it is te spoaren marketable niche.

3. It nivo fan prizen: lege, medium, heech.

4. By fabrikant - kinne jo bepale alle merk dielnimmers, te identifisearjen de ynfloed en it nivo fan de konkurrinsje. In foarbyld e petearen: regionaal, troch merken, neffens de fabrikant namme.

5. ferpakking: identifisearje de meast easke soarte fan ferpakking (wegwerp, sekje, beskerme út iepening).

6. Kwa folume en grutte fan de guod: identifisearret de meast foarkommende en handige foarm fan winkeljen foar konsuminten. Bygelyks, bier flessen foar petearen: 0,5 liter, 1,5 liter, 3 liter.

7. De kombinearre gebiet, dêr't de stúdzje fan ferskate oaren.

Lestenijs fan de merk - dit is de bêste manier om te bepalen in groep fan brûkers, en de petearen fan de produkten - identifikaasje fan 'e meast socht nei type produkt of tsjinst.