In djipgeande fraachpetearen

In-djipte ynterviews - dat is neat as in ynformele petear, dat fynt plak op in definitive plan. Basearre interview op it brûken fan ferskate soarten metoades dy't kin stimulearje de respondint nei de yngeande en djippe spekulaasjes op it oanbod fan saken fan belang foar de ûndersiker.

In djipgeande fraachpetearen belûken ûntfangst fan de respondinten net ynfolje in formele fragelist, de antwurden binne net sa fuortendaliks saken. As regel, sokke ynterviews wurde útfierd troch betûfte psychologen. Har wichtichste taak - om te begripen wat de respondint eins ferhâldt ta it ûnderwerp ûnder diskusje.

It útfierd yn-djipte ynterviews yn in spesjale kamer in persoan. Yn dit gefal, der binne gjin bûtensteanders, tillefoans ôf, gjin eksterne prikels. Yn prinsipe, dizze betingsten kinne feroare wurde. Soms in djipgeande ôfnommen ynterview oer de telefoan, mar saakkundigen sizze dat it petear oer de telefoan is in bytsje effektyf is. Wat is de reden? It earste is dat de telefoan is hast ûnmooglik en bepraat ien persoan om hielendal frank petear.

Ek derom dat dit ynterview wurdt útfierd yn de measte gefallen mar ien persoan - in groep sa selden ynterviewd.

De tiid dat nimt yn-djipte ynterview, is oars. It kin duorje foar tritich minuten en trije oeren. It alles ôfhinklik fan de yndividuele skaaimerken fan de respondint, likegoed as de tawezen taken fan marketing ûndersyk.

In-djipte ynterview, yn guon gefallen, opnommen op tape of fideo kamera. Opname kin fierder ferwurke te ferkennen it wie handich (en fuorthelle alle oerstallige pauses). Ferwurke in rekôr neamd transcriptome. Op grûn fan it is skreaun analytyske rapport oer de útkomsten fan 'e marketing stúdzje. Dêrby moat opmurken wurde dat it video wurdt brûkt allinne as der de needsaak om te ûndersykjen net-ferbale reaksjes fan de respondinten.

djippe ynterviews ferskillende metoaden. Brûk se te berikken op de neikommende doelen:

- de stúdzje fan hoe't konsuminten werklik ferwize nei in bepaald produkt, fabrikant, merk, ensafuorthinne;

- it opstellen fan in portret fan potinsjele keapers en de konsuminten;

- Testen en de ferifikaasje fan 'e effektiviteit fan' e ûnderskate soarten promoasjemateriaal;

- fine nissen, en de ûntwikkeling fan nije produkten;

- beoardieling fan de populariteit fan de besteande produkten.

Itselde probleem ek ferskynt yn 'e list fan taken de stúdzje fan de fokus groepen. Lykwols, yn-djipte ynterview sil effektiver wêze omtinken groep ûnder de neikommende omstannichheden:

- ûnderwerp fan diskusje is kompleks, en it kin ferriede allinne minsken mei in spesifyk, unike profesjonele kennis en feardichheden;

- in-djipte fraachpetear is hiel effektyf op dat stuit. Wannear't der in ferlet om te fieren in enkête fan konkurrinten (konkurrinten net útdrukke harren wiere hâlding oan dit of dat probleem yn 'e gewoane rin fan' e fraachpetear);

- dit ynterview is hiel handich as beynfloede troch hokker persoanlike ûnderwerpen, yntime ûnderfinings en al it oare dat minsken wurde net brûkt om te besprekken mei bûtensteanders;

- it is handig en doe't respondinten binne geografysk fier út elkoar of lyts. As foarbyld, poll amtners fan ferskate regio;

- effektyf it is en as jim moatte ynterviewe meiwurkers of ynfloedrike minsken. De ûnderste line is dat de spesjalist-psycholooch, it fieren yn-djipte ynterviews, kin slaan alles, sadat ek in lang petear sil liket maklik, nijsgjirrich en hiel onopvallend.

Tink derom dat hjoed sokke petearen faak genôch ta te passen. Professionals dy't witte hoe't te hâlden harren korrekt, binne tige populêr.